Hoe Solaris’ online newsroom bijdroeg aan een succesvolle rebranding

De fintechsector heeft de afgelopen twintig jaar een gestage ontwikkeling doorgemaakt, maar de afgelopen twee jaar maakte deze industrie een enorme sprong vooruit. Versneld door COVID-19 blijkt de radicale verschuiving naar e-commerce dat digitale financiële transacties in plaats van fysiek contact blijvend zijn. Uit rapporten blijkt dat de wereldwijde fintechmarkt zal groeien van 115,35 miljard dollar in 2021 naar maar liefst 936,51 miljard dollar in 2030. En die groei lijkt niet te stoppen.

Met zulke exponentiële groei neemt de concurrentie vanzelfsprekend toe. Je positie vinden als scale-up is al een uitdaging op zich, maar dat combineren met het opbouwen van een sterke reputatie en het winnen van momentum is nog lastiger. Veel merken kiezen daarom voor PR als een kosteneffectieve manier om hun groeistrategie te ondersteunen.

Solaris, Europa’s grootste embedded finance-platform, wist vanaf het begin dat investeren in een PR-strategie onmisbaar was. We spraken met Ansgar Holtmann, voormalig Communications en Content Manager bij Solaris, over waarom dat zo belangrijk was.

Maak kennis met Solaris

Solaris is een van de meest disruptieve spelers in de fintechwereld: een in Berlijn gevestigd embedded finance-platform dat elk bedrijf in staat stelt financiële diensten aan te bieden. Solaris combineert de beste technologische en bancaire werelden en neemt daarbij de complexe regelgeving voor haar klanten uit handen.

In de afgelopen twee jaar nam het Duitse platform een van zijn grootste concurrenten over, haalde meer dan 220 miljoen dollar op, breidde het personeelsbestand fors uit en groeide het over heel Europa. Om deze snelle groei en de nieuw gevormde synergieën te weerspiegelen, was een naamswijziging onvermijdelijk. Enkele maanden geleden veranderde SolarisBank zijn naam naar Solaris.

Solaris richt zich vooral op de belangrijkste Europese markten zoals Duitsland, Spanje, Italië en Frankrijk. Hoewel het PR-team voornamelijk in Berlijn zit, bedient Solaris elke markt met eigen experts en agentschappen. “We willen in heel Europa groeien, maar begrijpen ook dat je eerst de PR-activiteiten per markt goed moet kunnen volhouden voordat je een nieuwe markt betreedt. Je wilt geen bruggen verbranden voordat je eroverheen bent,” legt Ansgar uit. “Zonder plan een markt betreden, kan leiden tot een slechte eerste indruk.”

Uitdaging: zichtbaarheid voor het nieuwe merk creëren

Vertrouwen is de basis van elk succesvol bedrijf, zeker in de financiële sector.

“Investeren in corporate communicatie is geen optie, het is cruciaal,” zegt Ansgar. “We hebben te maken met felle concurrentie. Om op te vallen en te groeien, moeten we het vertrouwen winnen van onze partners en investeerders. Dat kan alleen door continu met hen te communiceren.”

Dat vertrouwen behouden werd extra belangrijk na de rebranding en naamswijziging. Het was een organisatiebrede inspanning om een identiteit te creëren die Solaris beter definieert. “Toen we klaar waren om te lanceren, hadden we een plek nodig om onze nieuwe naam aan te kondigen en ons verhaal te delen. We wilden dat de wereld zou begrijpen waar Solaris voor staat en wat er veranderd is,” vertelt Ansgar.

Oplossing: bouwen aan een centrale hub voor nieuws

“Solaris zocht een plek om het verhaal van het bedrijf, het laatste nieuws en media-aandacht te verzamelen.” Die zoektocht naar een centrale hub en nieuwsarchief bracht hen bij PR.co als oplossing voor een online newsroom.

“Onze gebrande newsroom dient niet alleen journalisten, maar geeft ook partners en investeerders een overzicht van de laatste ontwikkelingen. Daarnaast bundelen we relevante rapporten en vermeldingen van Solaris, wat een belangrijke referentie vormt voor onze medewerkers. Dit versterkt de identificatie met de doelstellingen en waarden van Solaris,” aldus Ansgar Holtmann.

Solaris gebruikte hun PR.co-gestuurde newsroom als thuisbasis voor hun grote aankondiging. “Onze newsroom stond al live voordat we officieel de nieuwe merknaam lanceerden. We kondigden de naamswijziging aan via een persbericht dat gehost werd in onze nieuwe branded newsroom. De snelheid van deze integratie maakte de overgang naar Solaris een stuk eenvoudiger,” legt Ansgar uit.